Skip to main content

Reklama rejimi

Opisaniye kontseptsii №1.​

Fiksirovannyy reklamnyy blok. * Posle neyo budet yeshcho odna, boleye prodvinutaya kontseptsiya, odnako rekomenduyem nachat' s pervoy kontseptsii, tak kak ona proshche dlya ponimaniya. Biznes reklamnykh setey – translyatsiya reklamy reklamodatelya. Reklamnaya set' dolzhna garantirovat' reklamodatelyu chastotu pokazov i kolichestvo yezhednevnykh vykhodov reklamy. V sluchaye ispol'zovaniya obychnykh kalendarnykh pleylistov, v krupnykh setyakh etogo dobit'sya nevozmozhno. Dlya obespecheniya garantirovannoy chastoty pokazov, v Oohdesk CMS yest' «reklamnyy rezhim» ili «rezhim kampaniy». V reklamnom rezhime ne nuzhno sostavlyat' pleylisty - oni formiruyutsya avtomaticheski. Operator dolzhen sozdat' reklamnuyu kampaniyu: ukazat' datu starta, datu okonchaniya, vybrat' reklamodatelya i yego rolik, ukazat' pleyery. Dlya kazhdogo reklamodatelya sozdayotsya svoya kampaniya. Reklamnym setyam ideal'no podkhodit kontseptsiya fiksirovannogo reklamnogo bloka Zadacha: obespechit' reklamodatelyu garantirovannuyu chastotu pokazov reklamy. Naprimer raz v 300 sekund. Dlya etogo ponadobitsya tsikl (baraban), kotoryy budet povtoryat' rolik reklamodatelya kazhdyye 5 minut. Odin raz za oborot etogo tsikla pokazhetsya rolik reklamodatelya. (kartinka) Chast' efirnogo vremeni v reklamnom bloke ne zapolneno reklamoy, no v eto vremya chto-to nuzhno pokazyvat'. Svobodnoye vremya zanimayetsya nereklamnym kontentom - fillerami. Fillerami mozhet byt' sotsial'nyy kontent, pogoda, probki, kotiki. Opisannyy tsikl nazyvayetsya reklamnyy blok. Kontseptsiya reklamnogo bloka garantiruyet chastotu pokazov reklamy. Yesli reklamnyy blok 300 sekund, to kazhdyy reklamnyy rolik garantirovanno budet translirovat'sya raz v 300 sekund, dazhe yesli v bloke net drugoy reklamy. Ostal'noye vremya budut translirovat'sya fillery. V sluchaye poyavleniya kommercheskoy reklamy v bloke, ona avtomaticheskki vytesnyayet fillery. (kartinka)

Umnyy planirovshchik reklamnykh kampaniy

Kontseptsiya tavsifi #1. Ruxsat etilgan reklama birligi.​

* Bundan keyin yana bir ilg‘or kontseptsiya paydo bo‘ladi, lekin tushunish osonroq bo‘lgani uchun birinchi kontseptsiyadan boshlashni tavsiya qilamiz.

Reklama tarmoqlarining biznesi reklama beruvchilarning reklamalarini translyatsiya qilishdir. Reklama tarmog'i reklama beruvchiga taassurotlarning chastotasini va kunlik reklama chiqishlari sonini kafolatlashi kerak. Oddiy taqvim pleylistlaridan foydalanilganda, katta tarmoqlarda bunga erishish mumkin emas.

Taassurotlarning kafolatlangan chastotasini ta'minlash uchun Oohdesk CMS "reklama rejimi" yoki **"kampaniya rejimi"**ga ega. Reklama rejimida pleylistlar yaratishingiz shart emas - ular avtomatik ravishda yaratiladi. Operator reklama kampaniyasini yaratishi kerak: boshlanish sanasini, tugash sanasini belgilang, reklama beruvchini va ularning videosini tanlang, o'yinchilarni belgilang. Har bir reklama beruvchi uchun alohida kampaniya yaratiladi.

Ruxsat etilgan narx tushunchasi reklama tarmoqlari uchun ideal. reklama bloki

Vazifa: reklama beruvchiga reklama taassurotlarining kafolatlangan chastotasini taqdim etish. Masalan, har 300 soniyada bir marta. Buning uchun sizga har 5 daqiqada reklama beruvchining videosini takrorlaydigan sikl (baraban) kerak bo'ladi. Ushbu tsiklning har bir aylanishida bir marta reklama beruvchining videosi paydo bo'ladi.

(Картинка)

Reklama blokidagi efir vaqtining bir qismi reklama bilan to'ldirilmaydi, lekin bu vaqt ichida biror narsa ko'rsatilishi kerak. Bo'sh vaqtida u reklama bo'lmagan kontent - to'ldiruvchilar ustida ishlaydi. To'ldiruvchilar ijtimoiy tarkib, ob-havo, tirbandliklar, mushuklar bo'lishi mumkin.

Ta'riflangan tsikl reklama bloki deb ataladi. Reklama bloki kontseptsiyasi reklama taassurotlarining chastotasini kafolatlaydi. Agar reklama bloki 300 soniya bo'lsa, u holda blokda boshqa reklama bo'lmasa ham, har bir reklama har 300 soniyada bir marta efirga uzatilishi kafolatlanadi. Qolgan vaqt to'ldiruvchilari efirga uzatiladi.

Agar blokda tijorat reklamasi paydo bo'lsa, u avtomatik ravishda to'ldirgichlarni almashtiradi. (Картинка)

Aqlli reklama kampaniyasini rejalashtiruvchi

Tizim har bir o'yinchi/ekranning yukini tahlil qiladi va bepul efir vaqti qolmagan ekranlarda reklama chop etilishiga ruxsat bermaydi. Blok uzunligi ortiqcha joylashtirishni cheklaydi va reklama beruvchining kafolatlangan taassurotlar chastotasini kamaytirishga yo'l qo'ymaydi.

Haqiqiy holat

Reklama tarmoqlarida, qoida tariqasida, reklama beruvchiga uning videolari tsiklik takrorlanadigan reklama blokida ma'lum bir necha marta ko'rsatilishi kafolatlanadi. Aytaylik, reklama tarmog'idagi standart reklama birligi 300 soniya. Vazifa: Biz 15 soniyali video bilan reklama kampaniyasini joylashtirishimiz kerak. Nashr qilish muddati bir kun. Nashr geografiyasi bitta ekrandan iborat. Ilgari bu ekranda reklama kampaniyalari chop etilmagan. Aqlli rejalashtiruvchi reklama blokini bepul efir vaqti uchun tekshiradi. Bizning holatda, barcha 300 soniya nashr uchun mavjud va tizim sizga reklama kampaniyasini joylashtirish imkonini beradi. Nashr qilish uchun bepul 285 soniya qoladi. Barcha bo'sh vaqt (285 soniya) notijorat kontent (to'ldiruvchi) bilan band bo'ladi: ob-havo, video, tirbandlik va hokazo. Ushbu ekranda chop etilgan har bir qo'shimcha reklama kampaniyasi bilan reklama kontenti miqdori ortadi va to'ldiruvchilar bilan band bo'lgan vaqt avtomatik ravishda kamayadi. Berilgan ekrandagi barcha reklama kampaniyalarining umumiy vaqti 300 soniyaga yetganda, to'ldiruvchilar translyatsiyani to'xtatadi. Va aksincha: reklama kampaniyalari tugashi bilan ekranda ko'proq to'ldiruvchilar paydo bo'ladi. Hamma narsa avtomatik ravishda sodir bo'ladi. Aytaylik, bugun ekranning barcha 300 soniyasi olinadi, ertaga esa 150 soniya bo'sh qoladi. 2 kun davom etadigan (bugun-ertaga) reklama kampaniyasini yaratishga urinayotganda, rejalashtiruvchi kampaniya joylashtiriladigan ekranlarning bandligini taxmin qiladi. Barcha efir vaqti bugun band boʻlganligi sababli, rejalashtiruvchi taqvimda bugungi sanani joylashtirish uchun mavjud emas deb koʻrsatadi va kampaniyani qolgan bepul kunlarda joylashtirishni taklif qiladi. Ushbu turdagi joylashtirish "Qisman joylashtirish" deb ataladi. Qisman joylashtirish bilan kampaniyani yaratganingizdan so'ng, siz joylashtirish planogrammasida ushbu kampaniya egallagan ekranlar ro'yxati va sanalarni vizual tarzda baholashingiz mumkin. Reklama ekranlarda ko'rsatiladigan kunlar yashil rang bilan belgilangan. Qizil rang bilan belgilangan kunlar bu kampaniyani joylashtirishning imkoni yo'qligi sababli qurilmalarda o'tkazib yuboriladigan kunlardir (reklama blokida efir vaqti qolmagan).

Shuningdek, planogrammada har bir qurilmadagi kontentni yuklab olish holatini va uning holatini (onlayn/oflayn) ko'rishingiz mumkin.

Muhim

Rejalashtiruvchi reklama kampaniyalarini avtomatik ravishda joylashtirganligi sababli, reklamani ijro etish tartibini qo'lda shakllantirish imkoniyati yo'qoladi. Buning sababi shundaki, har kuni ekranda turli reklama kampaniyalari boshlanib, yakunlanadi va har bir ekranda har bir videoning tartibini qo'lda nazorat qilish mumkin emas va ma'nosizdir. Bir necha o'nlab ekranlardan iborat tarmoqqa ega bo'lsangiz, rejalashtiruvchining afzalliklari yaqqol ko'rinadi. Rejalashtiruvchi, agar kerak bo'lsa, avtomatik ravishda raqobatdosh reklama beruvchilarni vaqtida ajratishi mumkin. shunday qilib, ular reklama blokida diametrik ravishda qarama-qarshi bo'lib (yoki bir-biridan iloji boricha uzoqroqda).

Konveyer mexanizmi (tsikl ichidagi aylanish)

Вся механика, описанная выше, подразумевает то, что один и тот же ролик рекламной кампании транслируется один раз в оборот цикла (рекламного блока). Зачастую рекламодатели хотят, чтобы в каждый новый оборот цикла транслировались разные ролики.

Пример: приходит рекламодатель "кола" и говорит "у меня есть три ролика, нужно чтобы в первый оборот цикла показался первый, во второй оборот цикла - показался бы второй, а в третий оборот цикла - третий ролик, в четвертый оборот цикла покажется снова первый ролик из пачки".

Для этого мы разработали механизм «цикл в цикле».

Как это работает:

Предположим есть кампания. В ней три ролика: 1,2,3 В обычном режиме, все ролики из кампании будут повторяться раз в цикл.
В режиме «цикл в цикле», в одном цикле будет играть один ролик из кампании, во втором цикле второй, в третьем-третий. Далее сначала.

Как задействовать конвейер? При создании рекламной кампании нужно указать режим "Цикл в Цикле". В этом случае нужно добавить более одного ролика в кампанию. Ролики должны иметь одинаковую длительность. В каждый новый оборот цикла будет транслироваться следующий ролик из списка роликов этой кампании.

Итого:

  • Рекламная кампания может иметь дату начала и дату окончания
  • Рекламная кампания повторяется один раз в оборот рекламного блока (цикла)
  • Всё время в рекламном блоке незанятое рекламой, автоматически заполняется филлерами

🚀Концепция №2. Режим "плавающей частотности".​

Принцип прост. Нет рекламных блоков. Создается рекламная кампания и указывается сколько раз в час она будет повторяться. Оставшиеся пустоты будут заняты филлерами. При необходимости можно активировать разведение роликов конкурентов. Для этого нужно добавить в роликам кампаний теги. Описание ниже.

Важно! Важно не забыть привязать алгоритм плавающей частотности к устройству (делается один раз). Настройки - Плавающая частотность - Добавить устройство.

Пример:

  • рекламодатель Ашан хочет выходить 60 раз в час (то есть раз в минуту)
  • рекламодатель Кола хочет выходить 30 раз в час (то есть два раза в минуту)
  • рекламодатель Ровер хочет выходить 1 раз в час (раз в 60 минут)

(картинка)

Создаются 3 кампании с указанием частотности для каждой. Все незанятые рекламой пустОты будут автоматически заняты нерекламным контентом - филлерами.

Режим "Цикл в цикле" для данного алгоритма работает аналогично:

  • рекламодатель Ашман хочет выходить 60 раз в час (то есть раз в минуту). Но у него три ролика (Ашман1, Ашман2, Ашман3) и он хочет чтобы они играли по очереди. Будет так:

(картинка)